upn-taipei news-taipei city-2011-3-28-07-2011 臺北市八大商圈整合行銷宣傳方案

2011 臺北市八大商圈整合行銷宣傳方案
承辦單位:凱格蘭公關 專案負責:peter0920-953662 話:02-2599-2875#212 傳真:02-2599-3022
E-MAIL:peter121124@yahoo.com.tw 地址:臺北市中山北路3 段25 號9 樓之5
回顧2010 八大商圈活動效益、媒體報導 2010 引發商圈、消費者 六高效益!!
高店家參與度!高商圈滿意度!高營業額成長!
高消費者參與度!高消費者滿意度!高媒體曝光量!
把握6 高效益,唯有參與2011 臺北市八大商圈
整合行銷系列活動,您,才是同業的贏家!
第一高:八大商圈共計590 間店家參與!
由於本執行團隊深耕於商圈行銷推廣之領域,其推行成果有目共睹,為市府、為商圈、為店
家帶來各式正面的效益,因此,我們用執行力,整合各商圈業者,於活動期間內集結590 間店家
共同參與,一同為商圈經濟與臺北市整體經濟發展,共盡一份心力。
第二高:八大商圈平均高達90%以上的店家滿意度!
整合業者意見是最考驗執行單位溝通協調能力的部份,由於本團隊於各商圈皆安排專人與商
圈進行直接溝通,能有效地解決並改善各商圈業者之疑惑與問題,因此,造就八大商圈平均高達
9 成以上的店家滿意度。
2011 臺北市八大商圈整合行銷宣傳方案
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第三高:八大商圈平均22%以上的營業額成長,超過期望值!
因各商圈屬性不同,也因商圈規模的不同,其目標消費族群與營業額也不同,但在本計畫執
行推廣期間,紛紛地為各商圈店家帶來顯著的營業額成長,並且超過當初計畫預期的10~15%的
營業額成長率。
第四高:平均25%的店家來客數成長,成功地為商圈與店家吸引消費者進行消費!
透過各店家所提供的優惠當成消費者誘因,再加上整合式的行銷宣傳規劃,成功地在活動期
間為商圈帶來大量人潮,吸引至店家消費,有效地為商圈與店家帶來人氣!
第五高:95%的消費者滿意度是我們執行能力成果的證明!
要滿足各場次活動參與的消費者必需面面俱到,考量到各式各樣的突發狀況,以及消費者參
與意願等等,因此,95%的消費者滿意度證明了
第六高:全期超過3,500 則的高媒體曝光量,為商圈帶來高知名度與有效提升店家能見度!
透過各式議題行銷與媒體溝通,成功創造媒體話題,帶來大量的媒體宣傳報導,將有限的經
費花在活動本身上,運用本團隊的媒體操作優勢,再創曝新高,成功地打響各商圈活動知名度與
各店家之能見度,再搭配上活動手冊、活動官網等各式宣傳方式,為本次計畫達到最佳的宣傳效
益!
為期6 個多月的2010 逛街系列活動,在以上六高的創舉之下畫上完美的句點,而今年度將
在5 月份起跑的2011 年逛街系列活動,我們將再次運用整合行銷的操作模式,為商圈、產業、
市府及大力協助支持我們的 貴單位,共同再創各項紀錄!
各大商商圈實際成果效益就在您眼前,
您還在等什麼?
加入我們,您的品牌或產品就能被看見!
2011 臺北市八大商圈整合行銷宣傳方案
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一、 系列活動效益
1. 活動於2010 年6 月13 日
2. 業者參與:大橋頭商圈30 間店家
3. 店家來客數:整體提升超過1成,根據一般假日商圈總和每日約為2000人次計算,相當於200
人次。(數字來源:商圈店家訪問)
4. 店家營業額:整體增加近2成,據商圈理事長估計,一般假日商圈平均為100萬之營業額,商
圈於活動期間平均增加20萬之盈收。(數字來源:商圈店家訪問)
1.大橋頭延三商圈
1. 活動於2010 年6 月19 日
2. 業者參與:北門像機商圈35 間店家
3. 店家來客數:九天的活動,整體來客數統計提升超過2 成,根據商圈總和每日平均約為2 萬
人次計算,全期相當於增加3.6 萬人次。(數字來源:商圈店家訪問)
4. 店家營業額整體增加近1~2 成,據商圈理事長估計,商圈整體每日平均為2800 萬之營業額(平
均80 萬X35 家),故推算活動期間為增加3815.28 萬之營業額(2800 萬X 增加0.1514X9 天),各
商圈於各場活動期間平均增加381 萬之盈收。(數字來源:商圈店家訪問)
2.北門相機商圈
3. 行義路溫泉美食商圈
1. 活動於 2010 年6 月26 日
2. 業者參與:行義路溫泉美食商圈17 間店家。
3. 店家來客數:整體提升超過1 成6,根據一般假日商圈總和每日約為1200 人次計算,相當於
192 人次。(數字來源:商圈店家訪問)
4. 店家營業額:整體增加近2 成,據商圈理事長估計,一般假日商圈平均為85 萬之營業額,商
圈於活動期間平均增加17 萬之盈收。(數字來源:商圈店家訪問)
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1. 活動於2010 年7 月30 日至8 月1 日
2. 業者參與: 西門町商圈75 間店家
3. 店家來客數:整體提升超過2 成,根據一般假日商圈總和每日約為5 萬人次計算,相當於1
萬人次。(數字來源:商圈店家訪問)
4. 店家營業額:整體增加近2 成,據各商圈理事長估計,一般假日商圈平均為500 萬之營業額,
商圈於活動期間平均增加1 百萬之盈收。(數字來源:商圈店家訪問)
4. 西門町商圈
1. 活動於2010 年10 月30 日至10 月31 日
2. 業者參與:永康商圈52 間店家
3. 店家來客數:整體提升超過3 成,根據一般假日商圈來客數推估每日約為1 萬人次計算,相
當於3 千人次,店家來客數平均後,有正向的成長,原因不外乎多數反應人氣店家都有一定的水
準,也會有固定的客群與消費習慣,多數都肯定行銷方式。(資料來源:商圈理事長、店家訪問)
4. 店家營業額:根據店家滿意度及業績調查,以知名店家打出的議題行銷,能有一定效應,活
動店家2 日成交量大且金額高,因此創造相當高之業績成長,最明顯之差異在於單店平常假日約
成交2~3 組客人,而當天成交組數平均將近2 倍。
5. 永康商圈
6. 文昌家具街商圈
1. 活動於 2010 年9 月11 日至9 月12 日執行
2. 業者參與:文昌家具商圈63 間店家。
3. 店家來客數:整體提升超過3 成5,根據一般假日商圈總和每日約為3000 人次計算,相當於
1000 人次。(原本人次來源:商圈店家訪問)
4. 店家營業額:整體增加約3 成,據商圈估計,一般假日商圈平均為1000 萬之營業額,商圈於
活動期間平均增加300 萬之盈收。(原本營收來源:商圈店家訪問)
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1. 活動於2010 年10 月2 日至10 月3 日執行。
2. 業者參與:承德商圈72 間店家
3. 意見調查結果:店家來客數:整體提升近五成,根據一般假日商圈總和每日約為1400 人次計
算,相當於700 人次。(人次來源:商圈店家訪問)。
4. 整體增加約3 成7,據商圈估計,一般假日商圈平均為5000 萬之營業額,商圈於活動期間平
均增加2850 萬之盈收。(營收來源:商圈店家訪問)實際成交數量:70 輛,平均車價約150 萬
7.承德中古車商圈
1. 活動於2010 年10 月30 日至10 月31 日執行
2. 業者參與:南昌家具商圈46 間店家
3. 店家來客數:整體提升近三成,根據一般假日商圈總和每日約為3600 人次計算,相當於1080
人次。(原本人次來源:商圈店家訪問
4. 店家營業額:整體增加約2 成6,據商圈估計,一般假日商圈平均為1000 萬之營業額,商圈
於活動期間平均增加260 萬之盈收。(原本營收來源:商圈店家訪問)
8. 南昌家具商圈
總計 業者參與達590 店家
想讓您的品牌、商品隨時隨地的被看見?
有效提升15~20%的銷售額
人潮就是錢潮匯集地,一年一度的難得機會
敬請把握,用最優惠的價格,發揮最強力的廣告效益
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2011 臺北市八大商圈整合行銷宣傳方案
壹、商圈整合活動的競爭優勢
臺北市最有特色的八大商圈,將進行獨家的優惠帶動買氣,本公司(凱格蘭公關)以商圈共
榮的構想提升活動層級,為各商圈進行符合特性之客製化活動規劃,並串聯八大商圈進行
整體宣傳計畫。今年總計有「西門町商圈」、「新北投商圈」、「文昌家具街商圈」、「行義路
溫泉美食商圈」、「大橋頭延三商圈」、「南昌路二段家具街」、「承德中古汽車商圈」、「華陰
街商圈」等八大商圈參與,在本次「Walk 兔臺北 魅力商圈作伙買」的計畫中,我們以促進共
同行銷合作、推廣品牌及提高能見度、帶動消費熱潮振興商機為宗旨,結合所有商圈的知名度
與力量,讓一加一大於二。
本次「Walk 兔臺北 魅力商圈作伙買」的計畫,我們在前期便進行一系列的整合性行銷規劃,
有計畫的以全面性的方針,將所有資訊整合並予以發布,讓消費者可以一次性的囊括促銷訊息,
將一波波的訊息直接的傳達到消費者心中。不僅可以開發潛在客源藉以提升整體業績,更能透過
一系列的活動鎖定客戶端的動向,精準的針對目標族群進行即時銷售,讓品牌透過口耳相傳的威
力迅速的傳播出去。
貳、商圈聯合文宣手冊
本次計畫將發行20,000本八商圈聯合文宣手冊,並依各商圈屬性分別發放不同數量,
於活動現場供民眾索取,以口袋書為手冊設計概念,一方面可增加民眾對商圈品牌的認
識,另一方面則可為其他品牌同步進行宣傳,為未執行之商圈活動達到暖身的效果。八商
圈共計發行與索取地點包括各商圈店家、商圈活動現場及捷運站等。讓品牌透過商圈的人
潮達到宣傳的效果,並能從連續數月的商圈活動中,從高閱讀率的手冊中提升與建立起品
牌的知名度。
參、網路聯合行銷
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本次計畫將包含八大商圈行銷官網,透過官方網站的建立,除了介紹各個商圈簡介與相關活
動外,同時還能成為一個更方便的優惠訊息查詢、活動報名機制的平台,為品牌達到高度的關注
效益。除此之外,網路已經成為一個普及的媒體工具,可用最小的費用達到最高的效益,對於宣
傳有莫大的助力。
肆、現場活動廣告宣傳
配合一系列的活動,我們將在八個商圈設置活動區,除了商圈業者之外,尚提供廠商針對該商
圈特性之消費族群進行商品宣傳,譬如說行義路溫泉美食商圈不乏礦泉水廠商和食品廠商進
駐,由於活動當日即能匯聚數萬人潮,又是全家聚會休閒的場合,又如像適合父親節贈送
的品牌來爭取露出,便能迅速的針對族群目標達到廣告效應。
伍、活動時程表
商圈名稱 活動日期 活動名稱
西門町商圈 7/1~7/31 西門潮創節─2011西町FUN夏趣
新北投商圈 9/1~10/2 北投懷舊祭-聽見那卡西 探索湯之源
大橋頭延三商圈 5/29~6/13 草埔仔/四崁仔傳統米食節
南昌路二段家具街 9/14~10/2 百年風華 南昌家具展售會
行義路溫泉美食商圈 6/15~8/15 紗帽山酷夏節-全家FUN暑假
文昌家具街商圈 5/1~8/7 夢「享」家 提昇您家居生活的最佳選擇
承德中古汽車商圈 9/10~10/25 奢華不老‧經典再現 第二屆承德二手車嘉年華
華陰街商圈 6/29~7/3 一卡皮箱圓創業夢 飾品皮件時尚華陰街
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